双11家电3C市场观察：国补助力，AI智能与清洁电器成新宠

今年双11购物节，家电3C领域呈现出强劲的销售势头，“国家补贴”政策成为推动市场增长的关键因素。据淘宝方面透露，其推出的“百亿超级补贴”活动取得了显著成效，订单量突破1.5亿，并带动多个行业成交额翻倍增长。

在众多家电产品中，清洁电器成为增速最快的品类。特别是扫地机器人，受到消费者的热烈追捧。数据显示，9月至10月初，扫地机器人行业增速迅猛，其中10月前三周增速高达230%。这一增长趋势在双11期间得到进一步延续，多家清洁电器品牌取得了亮眼的销售业绩。

与此同时，手机市场也呈现出一些新的变化。虽然今年双11手机厂商表现相对低调，但新品首发仍然驱动了品牌成交的爆发。天猫平台上，多个3C数码品牌成交破亿，其中不乏手机品牌的身影。然而，与往年不同的是，手机涨价成为普遍现象，这也在一定程度上影响了消费者的购买决策。

尽管如此，AI硬件产品却受到了消费者的热烈追捧。京东数据显示，双11期间AI学习机、AI电脑、AI手机等产品的成交额均实现大幅增长。这反映出随着AI技术的不断发展，越来越多的消费者开始关注和购买具备AI功能的电子产品。

在双11的推动下，家电产品的销售也取得了显著成果。星图数据显示，家用电器在双11期间的全网总销售额位居品类第一，同比增长26.5%。这一增长得益于“以旧换新”政策的叠加效应以及直播电商的助力。苏宁易购等线下门店也迎来了客流高峰，以旧换新销售大幅增长。

虽然清洁电器不在国家补贴的八大品类之中，但不少地方在政策实施过程中将其纳入补贴范围。这使得扫地机、洗地机等新型清洁电器在线下市场受到热捧。多家清洁电器品牌在双11期间加大了促销力度，取得了优异的销售业绩。

总体来看，今年双11购物节家电3C领域呈现出强劲的增长势头，“国家补贴”政策和新品首发成为推动市场增长的关键因素。同时，消费者对于AI硬件和清洁电器的热情也反映出市场的新趋势和新需求。