抖音双11战报揭晓：超2000爆款单品破千万，直播与货架场景共筑增长新态势

抖音电商近日披露了2024年“抖音商城双11好物节”的详细数据，深入展现了双11大促期间平台商家的强劲增长态势。

据统计，自10月8日至11月11日，超过3.3万个品牌在抖音电商平台上实现了成交额的同比翻倍，其中近1.7万个品牌的成交额增速更是飙升超过500%。有超过2000个单品在这个期间的成交额突破了千万元大关。

双11作为电商年中的大促销活动，对于参与的平台商家而言，是一次难得的业绩冲刺机会。抖音电商针对此次大促，推出了一系列扶持措施，如降低运费险、减免佣金等，以减轻商家的经营压力。特别是对于新入驻和中小型的商家，抖音电商更是推出了前所未有的优惠政策，助力其快速融入市场，实现销售增长。

在直播销售方面，抖音电商平台同样展现出了强大的带货能力。据悉，在双11好物节期间，共有275个品牌通过直播形式实现了成交额过亿的目标。同时，有111个电商作者的直播间成交额也成功破亿。还有超过47万名电商作者在这个大促期间的成交额实现了同比翻倍，其中近25万名作者的成交额增速更是超过了500%。

除了直播带货的亮眼成绩，抖音电商平台的货架销售也呈现出稳健的增长态势。数据显示，由货架场景带动的成交额在整体销售中占据了高达42%的比例，显示出消费者对于抖音电商货架商品的强烈购买意愿。

在提升销售的同时，抖音电商也不忘优化消费者的购物体验。双11期间，平台升级了多项服务权益，如生鲜商品的坏了包退、家电的以旧换新以及珠宝的先鉴后发等。这些举措不仅增强了消费者的购物信心，也有效提升了相关品类的订单量。据统计，坏了包退服务在双11期间就带动了相关品类订单量的同比增长超过100%。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续深化货架与直播等全域场景的融合，通过大促活动提供更多的优惠补贴，以更好地连接商家、达人与消费者。这不仅有助于进一步激发消费市场的活力，也将助力各类商家在抖音电商平台上实现多元化的发展。